辉山奶粉怎么样(玛瑞婴儿配方奶粉怎么样)

近日，国家市场监督管理总局发布新国标婴配粉注册批件，至此，辉山旗下全系列奶粉通过了新国标大考。

乳业圈注意到，辉山奶粉旗下全线产品配方阵容均进行了升级。 继率先布局珍稀娟姗奶源奶粉之后，辉山启晨加入了“话题度UP”的小分子赛道，并官宣张歆艺为启晨奶粉系列代言人 。

这一波操作可以说是让渠道和消费者期待住了！

新国标大考

辉山奶粉全线升级配方

政策变动就是指挥棒。

2021年3月，国家卫健委重磅发布婴配粉“新国标”，对婴配粉的配方元素进行了进一步调整，产品配方更加趋于标准化，这就对乳企的供应链、科研水平、工艺技术等各方面提出了更高的要求，驱动婴配粉行业迎来品质升级新阶段。

同时，当前处于新国标注册的关键阶段，对于母婴渠道来讲，选品是他们的重中之重。

“大牌奶粉品牌力强，知名度高，有的消费者来了指名要的品牌，门店里面不能没有，否则就可能会丢掉来之不易的顾客。目前门店还是会靠‘通货’来引流，但经营成本上去了，我们今年在选品方面会倾向于一些产品力不错又能为门店贡献利润的品牌”。近日，在走访市场时，有不少母婴渠道的朋友在谈及婴配粉选品时表示。

这对于通过新国标的奶粉品牌来讲是一大市场机会。

但机会往往只留给有准备的人。

对于辉山来讲，新国标是从奶源、配方、定位、形象、代言等的多维度全方位升级，是辉山奶粉差异化竞争的全新开始。

2020年11月，越秀集团成功重组辉山乳业后，辉山奶粉以全新姿态强势回归，在奶源建设、工厂硬件维护、高端人才引入、产能提升等方面投入了大量资源。近日，辉山奶粉旗下三款婴幼儿配方奶粉——玛瑞、启晨、星恩均通过了新国标注册，实现了营养配方全面升级。凭借强大的资源积累和多年的全产业链建设，辉山奶粉借新国标注册完成了一次“由内到外的华丽转身”。

今年2月，新国标 辉山玛瑞奶粉 升级上市，以 “珍稀娟姗奶源+高含量乳铁蛋白” 的定位在国内首届娟姗奶粉节上成为全场焦点，也成为新时代消费者追求高端娟姗奶源奶粉的首选品牌。

除此之外，其配方阵容还有更多升级。据介绍，辉山玛瑞中的OPO升级为二代专利OPO，其中SN-2位棕榈酸占总棕榈酸占比达67%，更加贴近母乳的黄金标准，能够显著提升营养吸收力、减少钙皂形成，达到改善钙吸收等喂养效果。

而新国标 星恩 则采用了 “珍稀A2奶源+乳铁蛋白” 的搭配， 旨在打造超高性价比的国产A2奶粉 。在原有配方的基础上，星恩升级添加了专利OPO，其中SN-2位棕榈酸占总棕榈酸占比达60%，帮助宝宝更好吸收；DHA&ARA增量符合新国标限量要求，助力宝宝脑部发育。

新品 启晨奶粉 布局 “小分子蛋白奶粉” 细分品类，小分子水解蛋白搭配二代专利OPO，同时配合1种益生菌，双重益生元，α-乳白蛋白、酪蛋白磷酸肽CPP、5种核苷酸，以七重肠道营养，助力宝宝全面成长。

值得一提的是，辉山启晨还推出了“珍稀A2奶源”版本，满足不同消费者的精细化喂养需求。

“珍稀奶源 ”、“小分子蛋白”，辉山奶粉的定位和差异化布局更加聚焦、更加清晰。 同时，实现营养配方全面升级，也再次证明了辉山在自有奶源、研发生产、产品检验、质量管控上的硬核实力。

专注水解蛋白小分子

辉山启晨官宣代言人张歆艺

配方的差异化价值在于，能够满足新时代宝爸宝妈的多元化选择和精细化喂养需求，同时帮助门店获客，为门店带来销量的增长。

从辉山奶粉的产品布局来看，不论是玛瑞升级的二代专利OPO，还是启晨主打的“小分子蛋白”，都有专注消费者“易吸收”的需求。

说到“易吸收”，小分子蛋白可以说是它的新“代名词”。

根据艾瑞咨询发布的《中国母婴新消费白皮书》显示，在奶粉品类当中“易吸收”已经成为影响消费者购买决策的三大因素之一。同时根据乳业圈的观察，无论是进口品牌或是国产品牌，近两年来对小分子赛道的重视都在与日俱增。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，小分子奶粉的逐步兴起，一定程度上破局了奶粉市场的同质化竞争。小分子奶粉作为一个差异化细分赛道，未来一定会有更多企业进入。

此前，越秀辉山率先布局珍稀娟姗奶源奶粉。 数据显示，今年一季度辉山玛瑞实现营收同比增长92%，充分证明了娟姗奶粉品类巨大的市场潜力 。为了进一步契合新国标时代消费者对奶粉的多样化、品质化需求，辉山奶粉推出新品“小分子蛋白”奶粉——辉山启晨，成为小分子蛋白奶粉细分市场的率先入局者之一。

据悉，辉山启晨特别添加水解乳清蛋白粉，帮助宝宝轻松吸收更多营养。搭配高含量的二代专利OPO，同时添加富含α-乳白蛋白的乳清蛋白粉，配合1种益生菌，2种益生元，七重肠道营养科学配比，帮助宝宝更加好吸收。

“水解蛋白小分子，营养吸收更给力”。专注“易吸收”的辉山启晨圈粉了 明星辣妈张歆艺 ，“作为一名‘身经百战’的宝妈，我太了解一款好奶粉对孩子成长的重要意义了！”

作为实力派演员，张歆艺非常开心成为辉山启晨的代言人。“就和演员数十年如一日地打磨演技一样，最打动我的是辉山奶粉始终坚持对奶源品质的极致追求和对奶粉配方的持续优化，希望有更多中国宝宝可以享受到像辉山启晨一样‘营养吸收更给力’的婴幼儿奶粉产品”，张歆艺表示。

自此， 辉山奶粉正式开启了“双代言”模式 。

业内人士认为，2023年是婴配粉行业“新国标时代”的关键一年，对于企业和品牌来讲，布局和方向尤其重要。越秀辉山始终坚持全产业链生产模式，践行做让消费者“从田间到餐桌”安全放心的乳制品的承诺；同时， 辉山奶粉前瞻布局珍稀奶源以及“小分子蛋白”赛道，奠定差异化优势，在配方同质化发展的当下快速找到自己的定位，助力提升产品力的同时，将为母婴渠道选品赋能 。

行稳致远。我们期待辉山奶粉大放异彩。