美容品(JD美容产品)

当社会面临着越来越多的挑战，个人乃至企业都开始具备更强的生态意识，对可持续发展也有着更加深度的思考与认知，渴望以向善之力为生态环保赋能。减少碳排放、原材料的循环利用以及保护植物多样性等举措在此前已经成为引领美容行业发展的重要因素，而节水则会成为行业内未来研发的重点方向。

使用过程中不需要用水，或成分配方中不含水的美容产品，被定义为“无水美容品”。 在传统化妆品产业中，水不仅在产品配方中是第一位，在原料和成品的生产、运输和包装等环节，对其消耗都非常大。市场上的大部分的洗发水和护发素都含有超70%的水，因此走在节水前列的首先是日化类产品。2020年初，宝洁在美国市场推广免水美妆品牌Waterless，该品牌最初是宝洁在开普敦旱灾期间为无法洗头的开普敦女性特别推出，产品包含干洗喷雾、干护发素等产品。干发喷雾相当于干式洗发，用吸附、凝胶、沉降的方式，代替了水洗。由于在使用时不需要用水，从而达到节约用水的目的。

Clicks贸易主管Jamie Lane曾说：“我们很高兴与宝洁美容公司合作，为消费者提供无水护发创新产品，这一举动不仅有益于环境的保护，也将改变消费者对于头发保养的看法。”事实上，这一点不只在Waterless上有所体现，无水产品的创新形式不仅能够丰富产品矩阵，还诠释着全新的生活方式，为消费者提供更多新鲜的美容思路。

上图：免水美妆品牌Waterless

中图：OWA Haircare研发的浓缩型粉末状洗发产品

下图：Lush推出的固体牙膏粒

例如初创品牌OWA Haircare旗下推出的浓缩的、无水的洗发粉。在品牌早期的消费者采访中，有42%的人被这款新颖的洗发产品吸引。不同于液体洗发剂，使用洗发粉时需要先浸湿头发，再把洗发粉涂抹于湿法上，通过揉搓产生丰富的泡沫，清洗头发，然后洗净。根据 OWA Haircare 的说法，每瓶规格 8 盎司（约 227 克）的洗发粉加水可以产生的洗发水，几乎是普通塑料瓶装液体的 3.5 倍。OWA Haircare还为洗发粉专门定制了包装瓶，它比洗发水瓶更短、更宽，有助于在倒洗发粉的过程中帮助粉末流动。

以无包装、固体、可持续而闻名的个护品牌LUSH，不仅拥有固体洗发水、固体护发素、沐浴球等明星产品，还曾推出固体牙膏粒，五彩斑斓各式口味像糖果一样。使用时只需拿出一粒放在嘴里，可以嚼碎也可以不嚼，然后用沾湿的牙刷开始刷牙，随着牙膏粒融化，就会慢慢产生丰富的泡沫。

同样秉持着可持续环保理念的护理品牌By Humankind，则是将漱口水做成了片剂式，每一片都是一次使用的份量，使用前消费者需要将它放进一小杯水中，等候5秒左右时间，不含酒精的片剂便会溶解成液体。

By Humankind片剂式漱口水，搭配可重复使用的玻璃杯

其实，“无水”概念在最初与“节水”的关联并不大，最初提出“无水”的概念是为了提高护肤产品的效力，从而产生更强的护肤效果。 韩国天然美容网站Glow Recipe的创始人Christine Chang和Sarah Lee认为，相比于水润和亮肤，基于水的护肤品会带走皮肤更多的天然油脂，同时，真正发挥作用的有效成分也会大大减少。

通常情况下，水只是作为一种增加体积的手段。因此很多无水化产品不是从产品形态上出发，而是从成分上出发，回归到产品性能本身，切切实实地用“使用效果”来打动消费者。

       Pinch of Colour产品

作为最早的完全无水美容品牌之一，成立于2016年的Pinch of Colour便主打高度浓缩式的“去水”配方。Linda Treska曾为美妆品牌配方师，出生于阿尔巴尼亚的她，在成长和旅行过程中都曾亲身经历水资源短缺，深知水资源短缺会造成破坏性的影响。因此在成立自己的护肤品牌时，她的首要诉求便是产品成分不含水，生产加工过程中也不使用水。所以Pinch of Colour旗下的唇膏、唇釉、唇彩、修容棒、面部精华等产品均采用天然植物成分，如山茶精油、乳木果油、荷荷巴油等。

Epara面部平衡精油

英国小众纯素护肤品牌EPARA旗下的产品均采用纯天然植物成分，四大明星成分包括来自非洲的辣木籽油、马鲁拉油、阿甘油和乳木果油，其中面部平衡精油的天然成分占比为100%，植物性活性物质能够使面部和身体恢复活力，使皮肤变得柔软、年轻和滋润。

除却以纯粹而有效的植物提取物或精油来替代水分，让产品的核心成分浓度更高，有些品牌还会通过真空冷冻干燥（俗称冻干）技术，即将原本含水的材料先冷冻成固体，然后在低温低压的条件下，利用水的升华原理，使原材料脱水达到干燥。 这样可以使一些原本不安分的成分或遇水容易失活的成分变得更稳定。后续在使用冻干产品时，只需要在成品中加入水，它就能快速“复原”。国内专注敏感肌护理的功效性护肤品牌薇诺娜旗下的舒缓修护冻干面膜在敏肌人群中就颇受欢迎，面膜含有青刺果、益生元、重组胶原蛋白等活性成分，使用时通过BFS纯净水激活，活性成分便会即刻释放。

       CLE胶原蛋白干面膜由于其独特的技术，可以牢牢吸附在面部

来自美国的小众纯素美妆品牌CLE也同样研发了一款“黑科技”干面膜，其胶原蛋白干面膜是由100％医用级棉纱布组成，产品采用了无水系统，嵌入了3种不同类型的高性能胶原蛋白。在使用时，需要先将面膜平整地敷到面部，然后喷上CLE提拉喷雾从而活化面膜中的成分。不得不说，无水化概念的出现逐渐为美容市场带来了具有更高技术含量的产品。

伦敦美容与健康营销研究公司In-Trend的护肤总监Glendean Rehvan曾提到， 如今无水美容在提供了更好的美容效果之余，代表了人们在日渐备受瞩目的永续议题之下，对清洁、方便旅行携带与无毒配方的强烈渴望。

无水产品往往对对滴水或泄漏的担忧更少，不需要太多保护，因此可以最大限度地减少包装和塑料的使用。例如，LUSH在25年前便开始研制无需包装的裸装产品，更是开设了4 间裸装产品店，以裸装产品引领美妆界的变革。专为绿色消费者而创立的韩国生活美妆品牌Arencia同样呼吁去繁求简，只用可再生的灰色纸盒简约包装每款洗头皂，做到可持续的绿色回收，不使用塑料，也不浪费纸张。

Arencia包装材料100%可生物降解

此外，当水添加到产品中时，一般还会随之添加乳化剂、防腐剂、合成着色剂等物质，而这些成分可能会刺激皮肤，引发更严重的健康问题，给人体造成影响。而无水美容品可以在配方中减少甚至是不添加有毒或有争议的成分，你无需拿着瓶子用手机查每个成分是否安全、亦无需害怕用了这个产品会不会有致癌物质，那些防腐剂的成分会不会影响个人的激素水平。

美妆创意机构Gates Creative首席执行官 Cecilia Gates曾和媒体谈及无水美容产品的兴起时说，“这更像是一场运动，一条社会发展的道路，而并非只是一个趋势。” 无水美容产品像是一个载体，品牌们通过它去启发消费者跳脱出固定的生活状态，关注到节水问题，进而推动一种更为广阔的可持续的理念，从而拥有更加自然和谐的生活方式 。

       撰文、编辑：李佳祺

       部分图片来自网络