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       近两年，IPTV除了用户数的快速增长，基于用户规模的价值挖掘也在加速，在此过程中，一个明显的趋势就是，为了使IPTV获得与自身规模和影响力相匹配的品牌效应，不少省份的IPTV开始加码品牌化建设，已经拥有700多万用户的陕西IPTV便是其中之一。

       今年5月，由陕西广信新媒体重点打造的“圆点TV”上线，与广东的粤TV，湖北的长江云TV，贵州的G+TV等类似，圆点TV是陕西IPTV的全新升级品牌。

       11月初，流媒体网体验了陕西IPTV业务，从内容到功能，陕西IPTV都有诸多亮点。同时，我们发现，以圆点TV为基础，圆点导视、圆点综艺、圆点生活、圆点企鹅、圆点小酷、圆点小果……陕西广信新媒体已经打造出了一系列“圆点系”产品。据了解，更多产品正在建设当中，之后将陆续推出，逐渐形成圆点TV产品矩阵。

       界面

       此次体验的为陕西电信IPTV，界面顶部为“中国IPTV-陕西”“圆点TV”“中国电信”的标识，以及积分兑换、直播、回看、搜索、我的等功能入口。

       顶部信息栏下方是导航栏，有20多个栏目，其中，“推荐”栏目为默认主界面。

       首页首屏有多个图片推荐位，可以看到影视、少儿、游戏等节目推荐，以及圆点小果、积分活动等专题。直播、搜索、近日观看入口位于轮播图下方。界面并不复杂，整体风格也较年轻化。

       值得一提的是，陕西电信IPTV的搜索功能十分完善，除了通过全键盘和九宫格的方式进行内容搜索，搜索界面右侧还有搜索推荐、热搜影片、明星大咖等板块，为用户提供更多选择，也给平台带来了更多的运营空间。

       直播

       陕西电信IPTV目前有163个直播频道，从高清、央视、卫视、本地，到购物、体育、专业、教育，有较为详细的分类。其中，高清频道43个，央视频道21个，包含3568，本地频道17个。

       此外，陕西电信IPTV的特色频道有很多，其中有游戏风云、全纪实、都市剧场等高清VIP频道。同时，直播回看功能也进一步提升了用户体验。

       点播

       通过陕西电信IPTV导航栏中的20多个栏目就不难看出，陕西IPTV的内容十分丰富，除了电影、电视剧、综艺、少儿、体育等常规栏目，还有教育、游戏、电竞、健康、音乐、本地、商城等垂直栏目，每个栏目下都有丰富的点播内容。根据陕西广信的数据，陕西IPTV有超过百万小时的点播资源。

       除了内容丰富，陕西IPTV的内容更新也非常快，比如不久前上线的电影《八佰》，就设置了一个专门的栏目。

       值得一提的是，在点播内容方面，陕西IPTV与腾讯视频、优酷、爱奇艺联合打造了圆点企鹅、圆点小酷、圆点小果专区。在首页栏目中，可直接点击观看相关视频，也可进入对应专区。

       · 圆点综艺

       作为圆点TV品牌下的重要垂直板块之一，圆点综艺专区涵盖脱口秀、美食、选秀、挑战、慢生活等各种类型的综艺节目，同时还有不同维度的细分门类。

       据了解，除了圆点综艺以外，圆点少儿、圆点影视、圆点游戏、圆点教育等专区也将逐步推出。

       · 本地

       陕西是文化大省、旅游大省，对IPTV平台而言，这意味着对本地化资源的挖掘和利用有很大的发挥空间。在“本地”栏目中，从本地直播、省内新闻，到陕西省图书馆、戏曲专区等，可以看到丰富的本地化内容资源。

       以戏曲专区为例，其中有秦腔、曲苑等入口，进入秦腔板块，还有名家荟萃、名家教唱、戏迷自乐等更加细分的节目内容。对IPTV的本地化运营来说，这些都将是有力的抓手。据了解，圆点本地产品目前正在升级当中。

       · 购物

       陕西电信IPTV有专门的商城栏目和购物板块，商品类别涵盖食品、厨具、电器、服装、珠宝古玩等诸多门类。

       用户中心

       在用户中心，有详细的用户信息，以及积分、V豆等机制下的积分商城、V豆中心、任务中心入口，可以进行签到、兑换产品等操作。尤其是积分兑换，在首页界面顶部还有专门的入口。除此之外，用户中心里还有智慧家庭、营业大厅等入口，功能较为完善。

       小结

       整体体验下来，陕西IPTV无论是内容还是功能，都可圈可点，尤其在内容方面，拥有类别丰富的直播，既新且全的点播，而联合爱优腾推出的圆点企鹅、圆点小酷、圆点小果，以及陕西广信新媒体打造的圆点导视、圆点综艺等产品，能更大程度地满足用户的不同需求，也为IPTV平台带来了更多竞争力。随着更多圆点产品的推出，陕西IPTV的品牌化建设也将逐步走向新的阶段。

       除了丰富的直播和点播内容，值得一提的是，11月5日，圆点TV·天翼高清 IPTV -VR版正式发布，引入了包括VR、多屏多视角、自由视角等在内的更多超高清场景新应用，这不仅是功能和玩法的增多，也标志着IPTV在“三千兆”时代迎来新一轮升级。

       据了解，针对小屏端，陕西广信新媒体之后还将推出手机APP“圆点视频”和微信小程序“圆点小助手”，为大小屏间的联动提供条件；此外，圆点云和圆点广告服务平台也在建设当中。也就是说，圆点产品不仅面向大屏端，还面向小屏端，不仅覆盖C端，还有B端和G端市场。圆点TV产品矩阵正在形成，在此过程中，陕西IPTV的价值挖掘和向智慧服务平台的转型，也将迎来更多助力。

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