功守道豆瓣(功守道90分钟)

       10月底，马云在微博上PO出了张电影海报，微博顿时炸了！

       海报上他站正中，两边分别是甄子丹、吴京和李连杰等11位明星，随便拎出一位，都是功夫电影的扛把子。更神奇的是，这些大咖都是零片酬出演。

       海报发出没多久，微博网友就段子频出：

       “抱歉，有钱真的可以为所欲为！”

       “天下武功，为钱不破，以钱克刚，以钱克柔。”

       “豆瓣上打多少分合适？”

       “下一步就该和我一起上《爸爸去哪儿》了。”

       作为一个商人，最近马云又是唱歌，又是演戏，很难让人不联想到双十一，但仅仅如此吗？

       从上映时间和宣传手法来看，《功守道》选择在11.10放预告、11.11上映，并植入天猫晚会上进行预热，无论从电影角度来看，还是从电商角度来看，都是一种崭新的玩法。

       一方面，阿里巴巴已经办了九年的购物狂欢节了，积累了大量的用户。另一方面，影片阵容强悍，每一位演员背后都是大量的粉丝。

       《功守道》捆绑双十一，可以说是强强结合、流量互通，实现了电商和娱乐的捆绑营销。电影为双十一增加噱头、双十一服务与《功守道》的传播。

       其实，《功守道》更重要的使命是“重振”阿里影业。

       恰逢阿里文娱集团董事长兼CEO俞永福疑似辞职创业【尽管他本人已在微博上辟谣】，但无论他是否还待在阿里，阿里文娱近些年发展受阻已是公认的事实。

       自去年6月，阿里巴巴CEO张勇宣布正式成立“阿里巴巴大文娱版块”之来，阿里在泛娱乐领域表现磕磕碰碰：优酷土豆丢掉了行业老大的宝座、阿里影业也并未交出影响力的佳作、阿里星球、虾米音乐的用户口碑也备受质疑，优酷精神领袖古永锵、“矮大紧”高晓松等人都选择了离开。

       在这种情况下，无论是马云、王菲合唱的《风清扬》，以及电影《功守道》，都必须起到带动阿里文娱的使命。

       于是乎，马云、王菲合唱的主题曲《风清扬》在虾米音乐独家首发，数据显示虾米音乐当日多端用户访问量突破3000万，有效播放量迅速逼近2.5亿次。马云、李连杰、甄子丹、吴京等人集体为《功守道》预热，也是变相刺激大家在11月11日上优酷看《功守道》的全集。

       阿里影业虽不能直接依靠这部短片翻身，但阿里对于自家项目的营销信号已经释放给外界。另外，凭借全明星豪华阵容，阿里影业完全可与延续这一IP题材，从而谋取更大的电影市场。

       阿里零片酬拉来如此多位功夫明星助力，并间接向市场以和观众展示自身的的实力和人脉，不过这一举措实施起来，对阿里来说并非很困难。

       例如：

       甄子丹主演了此前阿里影业投资的多部电影；

       李连杰是阿里影业的非执行董事；

       阿里影业是吴京《战狼2》的出品方与发行方之一。

       这样看，你觉得这些巨星还只是免费应援吗？

       显然不是。在你以为免费时，阿里其实已经以其他多元化的方式为之付费了，凭借自身的一系列优越的资源条件，比如电影出品、发行上的话语权，以及行业中的影响力和地位等，以一种更吸引消费者群体注意力、更打动消费者内心的方式兑现了电影的价值。

       所以，千万不要因为马云说了自己后悔创办阿里、不喜欢赚钱就相信了，他老人家只是在为自（di）己（diao）代（zhuang）言（B）。