马云十八罗汉(马云一起创业的十八罗汉)
马云回来了,但很快又走了。短短的几天,足以改变一切。
董事局主席换了,集团战略变了,组织体系也改革了,P9和P10彻底没了。
在美国玩NBA球队的蔡崇信回来了,重掌大局。有趣的是,蒋凡也“回来了”,重获合伙人资格。
当我们把这段时间发生的所有事情,连起来看的时候,它们就不再是一个个独立的事件。
这背后,一场巨大的风暴正在阿里内部酝酿。
新的董事局主席为什么是蔡崇信?回归淘宝,又是什么意思?
01
回归淘宝?
马云很担心,担心阿里会在一年内倒闭,就像曾经的柯达和诺基亚一样。
所以,他开了个会,提出了三个“回归”。
其实,后面两个回归都是套话,主要是为了凑满三个,中国人的习惯。真正重要的,是“回归淘宝”。
回归淘宝的背后,是这8年以来,阿里内部两股力量的博弈,甚至是两个派别的争斗。
在此之前,淘宝和天猫一直是两个团队,两套班子。
淘宝的人总是抱怨,你们天猫把淘宝的流量快榨干了;天猫的人冷笑,流量给你们淘宝,能挣多少钱?
淘宝服务中小商家,看重平台的生态健康;天猫服务大商家,大品牌,看重的是货币化率。
要生态健康,还是货币化率?这8年里,张勇和蒋凡坚定地选择了后者。
因为这样,阿里的财报看起来才更好看,股票才更值钱。
所谓的消费升级,只是宣传的话术罢了,搪塞一下媒体和群众而已。
拼多多创始人黄铮戳破了他们消费升级的话术,他说,真正的消费升级,不是让上海人去过巴黎人的生活,而是让五环外的人有厨房纸用、有好水果吃。
其实这些年里,阿里内部有不少创业元老,甚至一些十八罗汉,想法和黄铮是一样的。在他们心中,依然相信阿里的使命是“让天下没有难做的生意”,
他们眼睁睁看着“万能的淘宝”枯萎,中小商家的生意越来越难做。但也无话可说,因为财报一年比一年好看,阿里的利润更是节节攀升。
02
为什么是蔡崇信?
蔡崇信何许人也?
阿里唯二的永久合伙人,另一个是马云。阿里第二大的自然人股东,第一是马云。
妻子的爸爸曾经是中国台北市市长,他们结婚的消息甚至登上了《纽约时报》。
阿里在美国上市以后,蔡崇信逐渐隐退,买了一只NBA球队玩玩,活得自在逍遥。
现在,他回来了,接班张勇,成为阿里新的一号位。
大家都期待重出江湖的蔡老板,带领菜鸟开创新的天地(除了董事局主席,他还担任菜鸟的CEO),带领阿里打败拼多多和抖音。
这也太小看蔡老板了!
刘备找诸葛亮当大管家,只是为了打败曹仁,杀死夏侯渊吗?这些事儿,交给关羽和黄忠就够了。
诸葛亮是战略家、政治家,蔡崇信回来的身份,也是同理。
他不会具体带领一线业务,而是去完成当下阿里最重要的事情:统一思想。
回归淘宝,只是一句口号。能不能真的回归,要看所有的阿里小二能否统一思想。
8年了,以天猫为中心的策略执行已经8年了。岂能是说回归淘宝,就能马上回归的?
在古罗马的历史里,要抹去前任执政官的影响力,元老院里必须有个德高望重的人来带领,一个普通的元老,干不成这事儿。
早在一年前的2022年1月,11号元老戴姗就走马上任,正式接替蒋凡成为了淘宝和天猫的大掌柜。所谓的“回归淘宝”,在那时就已经悄悄开始了。
但是,戴姗的影响力,不足以完成这件事。
所以,马云只能把蔡崇信从美国叫回来。除了马云自己,也只有蔡崇信能完成这个任务了。
回归淘宝的背后,不仅是思想的统一,还有“干部队伍”的整风,这可不会是风平浪静的事情。
蒋凡此时回归合伙人,很难不让人怀疑这是某种妥协,两股力量明争暗斗以后的妥协。
张勇宣布卸任时,写了一封全员信,信里说道,青山不改,绿水长流,创造一个新的江湖,再相会。
有人的地方,就会有江湖。那什么才是新的江湖?
03
蔡崇信的第一把火:江湖从此再无P9
曾经让无数打工人崇拜的P9和P10,在阿里彻底成为了历史。
有人说这是为了降本增效,有人说这是为了组织扁平化,有人说是为了规避困扰阿里的“高P丑闻”,
虽然,但是,真正的原因:干部队伍的整风开始了。
2022年初走马上任的戴姗,为什么没有让阿里“回归淘宝”?戴姗也努力过,她合并了淘宝和天猫,要重新和中小商家站在一起。
一切都变了,但好像什么也没改变。
组织结构变了,变来变去,行业和天猫超市分分合合,你争我夺。结果没改变,阿里还是以天猫为中心,淘宝仍然只是陪衬。
虽然大管家换成了戴姗,但是直接带队伍在一线作战的,是淘宝天猫各条业务线和各个行业的P9。
这些人,是在天猫时代加入阿里,升职加薪,要让他们改变贯彻了8年的战略,谈何容易。
他们不改变,他们手里的业务就不会改变,回归淘宝只能是一句空话。
现在好了,P9由组织直接任命。组织是谁?蔡崇信,吴泳铭,戴姗,都是创业元老。
作为各条业务线老板的P9们,要么是彻底接受回归淘宝的新战略,要么,就只能交出权力。
而且,按照以往的晋升机制,P9大多是从P7或P8晋升而来。阿里现在的P7和P8,也都是天猫时代的“老人”。
阿里的晋升机制也决定了,P9是P7和P8的“贵人”,可以说是P9指哪儿,P7和P8就打哪儿。如果现在的P7和P8成长为P9,成为业务线老板,那么回归淘宝,将成为一纸空谈。
04
太阳底下没有新鲜事
旧时代的辉煌宣告落幕,新时代的荣光能否来临,已经不完全掌握在阿里手里了。
拼多多和抖音电商的GMV正在逐渐逼近阿里,两者总和已经超过了阿里的一半。
阿里到了不得不变革的时刻。
任何变革,首先要解决的问题,就是既得利益阶层的问题,就是“老人”的问题。
至于是什么新战略,固然重要,如果落实不下去,不过是一纸空文罢了。
毕竟,太阳底下没有新鲜事。