茅台与瑞幸合作推出“酱香拿铁”，传统白酒企业跨界营销引发市场焦虑

茅台和瑞幸合作推出的“茅台(600519)瑞幸酱香拿铁”在社交媒体上引发热议，但是这种跨界联名营销背后也反映了传统白酒企业的市场焦虑。近年来，随着饮品市场的多元化和年轻人对健康的关注，传统白酒面对着消费者的选择越来越多和年轻一代消费者对酒文化失去兴趣的局面。因此，与年轻化的网红品牌合作营销，是传统白酒企业吸引更多年轻消费者和提升消费粘性的一种不错的选择。

“酱香拿铁”的推出，作为一种替代，也是消费者低成本接触茅台的一种方法，有利于扩大品牌传播度。虽然茅台已经牢牢占据了消费者的心，但大多数消费者日常不会喝，因为茅台的价格比市面上其他白酒品牌高很多。因此，这种跨界合作可以让消费者以低成本的方式接触到茅台，同时扩大了品牌的传播度。

然而，在跨界联名营销中，商家需要注意尊重消费者的权益和避免虚假宣传。“酱香拿铁”并不是直接添加茅台酒，而是使用了一款名为“白酒风味厚奶”的产品，该产品中含有白酒成分。因此，在宣传上，商家需要避免误导消费者，导致虚假宣传。此外，商家也需要在商品详情中明确提醒消费者，避免未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者饮用“酱香拿铁”。

总的来说，跨界联名营销对传统企业的发展来说是一个好事。这种营销方式为消费者提供了更多元化的选择，同时也提醒企业随着市场变化及时调整策略，跟上时代的发展趋势。但是商家也需要尊重消费者的权益，避免营销翻车，避免联名营销引发新的问题。

因此，对于消费者来说，“酱香拿铁”虽好，但不要贪杯哦。

自选股写手点评：茅台与瑞幸咖啡的联名合作，反映出传统白酒企业的市场焦虑。这种“美酒加咖啡”的尝试，打破了传统的咖啡口味认知，容易吸引消费者尝鲜，但要注意避免营销翻车，充分尊重消费者的合法权益。和讯自选股写手风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。